王小赞肥肠竹林鸡隶属于杭州小赞餐饮管理公司，是一家以湘菜为着力点，以健康、时尚餐饮文化为核心的连锁经营企业，经过多年细致考察和精心选品，逐渐形成以香卤肥肠和鲜嫩竹林鸡为主打菜品的特色湘菜品牌。
杭王小赞肥肠竹林鸡于2023年进行了系统升级，在产品上表达上，通过用肥肠竹林鸡、古法鲜炒鸡、鲍鱼炒鸡的三大爆品，牢牢占据消费者对王小赞关于炒鸡的认知。
从形象上，全VI视觉体系选取了鲜亮的绿色作为主色调，“赞”作为主logo，给人强烈的视觉印象和的好奇，也与品牌的内容体系、品牌名字一脉相承。门店大量使用竹子元素的图片和布景，给顾客塑造出一种置身竹林的绿色生态包围的优质生态之感。
我们在思考，如何把品牌价值感通过品牌策略的端口把品牌的价值下放传达给顾客，可以在定位中就能感受到品类的势能。品类命名阶段吃托邦团队贯穿品类命名的八字要诀，即“有根、好感、直白、简短”的特点。于是我们为王小赞提出了“⽵林鸡”的品类名称。
“肥肠竹林鸡，就吃小赞的。”具有很强的“销售用语”属性，读起来朗朗上口的同时并具有一定的引导性。刚开始让人怀疑为什么这么敢说，想要一探究竟，也可以显示品牌方对于自身产品的强烈信任。品牌广告语“散养爱溜达，吃虫味鲜香;清新好空气，天然好食材;林间竹香味，低脂好营养。”通过品牌的广告宣传口号和文案，表达出一种可信性、竞争性的良好广告语特质。描绘了鸡的生长环境优质，信任度高，给顾客一种生态绿色生长环境自然，生长周期长的画面，可信度非常高;具有良好的市场同品类竞争先决优势。
